NewStory #2 : Quand le storytelling transforme une équipe en légende communautaire
Arthur Perticoz, CEO de la KCorp explique comment il a construit un véritable storytelling autour du club, pour engager toujours plus leurs fans.
J’ai voulu aujourd’hui vous parler de e-sport. C’est un monde encore méconnu, mais qui regorge d’enseignements pour la communication communautaire. Dans une interview captivante sur la chaîne de Jokariz, Arthur Perticoz revient sur le développement d’un des clubs les plus emblématiques de la scène française et internationale : la KCorp, menée par Kameto et Prime. Arthur a rejoint cette aventure il y a quelques années, et ce qui m’a particulièrement marqué, c’est sa vision du storytelling. Voici les cinq grands apprentissages de cet échange.
1. Le chemin est plus important que la destination
La KCorp s’inspire des récits shonen, ces mangas où qui racontent l’histoire d’un héros qui cherche à atteindre un but qui le dépasse totalement, mais qui, épreuve après épreuve, s’y rapproche. Nous pourrions comparer cette approche Shonen avec le travail de Joseph Campbell avec le “voyage du héros”: une quête où l’apprentissage prime sur le résultat final. Comme Naruto ou Luffy (One Piece), la KCorp ne cherche pas seulement à gagner, mais à faire de chaque étape une aventure. Ce parcours initiatique captive les fans, qui suivent les épreuves et les évolutions du club avec leur co-fondateur Kameto qui souhaite gagner “Les Worlds”, l’équivalent de la coupe du monde pour le jeu League Of Legends.
2. Engager la communauté dans une aventure émotionnelle
Arthur souligne que la KCorp n’est pas juste une équipe, mais une communauté unie par des émotions fortes. Chaque match, chaque recrutement devient un nouveau chapitre, où les supporters se sentent directement impliqués. Cette intensité émotionnelle, souvent absente dans le sport traditionnel, est un moteur puissant d’engagement, et donne au club une identité singulière où les fans ne sont pas spectateurs, mais acteurs.
3. Des personnages incarnés, avec un rôle dans l’histoire
À la KCorp, chaque membre incarne un “personnage” qui évolue, avec ses forces, ses failles, ses victoires et ses pertes. Arthur explique que cette dimension humaine, inspirée de la culture pop et des récits de Disney, crée une réelle attache. Les fans suivent Kameto et Prime comme des héros, captivés par leurs succès et leurs échecs. C’est un storytelling où les personnalités et leurs parcours prennent autant de place que les résultats.
4. Le sport comme théâtre, pas comme unique finalité
La compétition, pour la KCorp, est un théâtre où se déroulent des histoires de passion, de trahison et de rédemption. Arthur voit le sport comme une scène : le match est important, mais il n’est que la toile de fond. Ce qui compte, c’est l’histoire qui se joue autour, les alliances et rivalités, qui donnent au club un côté légendaire, à la manière d’une saga dont on suit les péripéties.
5. Une quête collective qui réunit fans, joueurs et sponsors
La KCorp ne suit pas une narration linéaire. Elle rassemble toute une communauté, où les supporters, les joueurs et même les sponsors participent à l’histoire. Chaque acteur du club, de l’équipe marketing au fan de la première heure, est un “allié” dans cette quête. Selon Arthur, cet esprit collectif donne un vrai sens au projet et permet d’attirer des partenaires engagés, qui ne se contentent pas d’un logo mais deviennent partie intégrante du voyage.
Conclusion
Cette conversation avec Arthur Perticoz nous rappelle à quel point la communication communautaire est essentielle. La KCorp ne se contente pas de construire un club, elle tisse une véritable mythologie autour de sa marque. En créant des initiatives comme “Legends du Club” – à la manière d’Adidas Originals – elle ancre son histoire et crée des symboles qui résonnent auprès de ses fans. De même, avec les Karmine Blue Stars, la KCorp s’investit dans la détection et le développement de jeunes talents, perpétuant l’esprit d’aventure et de progression qui est au cœur de son storytelling. Plus qu’une équipe, la KCorp devient une marque de culture et de communauté, offrant aux fans non seulement un spectacle, mais un univers dans lequel chacun peut trouver sa place.